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推薦新聞 {dq}企業(yè)網(wǎng)站推廣技巧 作者： 點擊次數(shù)： 更新時間：2017/4/21 9:50:59
起得一個好的標(biāo)題，豪不夸張地說就等于成功了一大半，但是很多人也正是為了”取一個好標(biāo)題”，漸漸在”標(biāo)題黨”的路上越行越遠。如何才能既起得一個好標(biāo)題，有不讓讀者反感呢?經(jīng)過對標(biāo)題的研究，我總結(jié)出了寫好標(biāo)題的以下幾個”套路”：
1.標(biāo)題非作文題目，不必太看中語法、邏輯
起標(biāo)題和寫作文起標(biāo)題不一樣，不用像以前讀書考試一樣，要寫出一個很”正規(guī)”的標(biāo)題，因此在起標(biāo)題時不用太糾結(jié)這方面的問題。
2.想清楚這篇文章最主要是寫給哪類人看的?只要吸引這部分人就夠了
只有抓住”一個重點”，才能真正把這類人吸引過來，否則文章會”處處是重點”，到頭來”無處是重點”。
3.描述最吸引用戶的地方和最獨特的價值點
標(biāo)題就像跟用戶推銷產(chǎn)品時說的一句話，你需要對你這個”產(chǎn)品”的特性非常了解，同時要對用戶的需求/痛點了如指掌，在介紹產(chǎn)品時，要描述出最吸引用戶的地方和你最獨特的價值點。說得更通俗易懂一點，也就是”我有痛，你有神藥嗎?”。
4.起好標(biāo)題，需要不斷優(yōu)化
優(yōu)化的方向多種多樣，有類比/對比法、數(shù)字法、設(shè)懸念、同義詞替換法等等。
這里重點舉一個對比法的例子，是在看一個讀者評論時學(xué)到的，非常有啟發(fā)性。作者在文中寫了這樣一句話「十九塊九，你買不了吃虧，買不了上當(dāng)，少抽一包煙，少喝一瓶酒，你就能擁有……你還在猶豫什么?」，這里用煙酒錢做了對比，是想要傳達”很便宜”，也就是一包煙一瓶酒的錢就能擁有很好的東西。
可能作為作者覺得并沒有什么問題，但有一個讀者就提出了一個話術(shù)細節(jié)的建議，他說「建議一個話術(shù)細節(jié)，銷售時說：就當(dāng)“多”抽一包煙”而不是“少”抽一包煙……因為后者會讓用戶聯(lián)想到少抽的痛苦，而前者則等同多抽煙的享受……」。贊!一語道破!似乎確實是這樣的，我們已經(jīng)習(xí)慣了讓用戶舍棄一些本身會給他帶來愉悅的東西，卻說服他犧牲這點點代價來換更多我們自認為更好的東西，你覺得呢?
5.做好平常功夫：積累
(1)用戶經(jīng)典語錄：
對于自己/自己的產(chǎn)品，我們很容易自嗨，這時候可以多留意用戶對我們的評價，注意用戶談?wù)撐覀?我們的產(chǎn)品的方式、術(shù)語，記錄下用戶「經(jīng)典語錄」，寫文章的時候，思路很可能就從這里產(chǎn)生，也可以比較好地了解自己、了解用戶，起一個好標(biāo)題，和用戶靠得更近一點。
(2)建立標(biāo)題庫：
其次，平時看到好的標(biāo)題(至少是吸引你的標(biāo)題)，就記錄下來，建立一個《哪些吸引人的標(biāo)題》庫，逐步分類、完善，過段時間再看一遍，再刪去一些不再吸引你標(biāo)題，留下的就是比較精華的(那些過段時間被你刪的，大概很多就是標(biāo)題黨了)。平常沒有思路的時候，也可以翻開這個標(biāo)題庫看看。目前我比較喜歡用「優(yōu)讀」來訂閱喜歡的作者，按主題篩選閱讀，學(xué)習(xí)別人起好一個標(biāo)題的方式，里邊也有很多大牛推薦寫的比較好的文章，這樣就省去我還要對”標(biāo)題黨”文章的篩選了。
(3)劃重點!建立用戶標(biāo)題庫
真正要起好一個標(biāo)題，更重要的是要建立”用戶標(biāo)題庫”!什么意思?和第②點的標(biāo)題庫有什么不同?用戶標(biāo)題庫是指：對于你運營的目標(biāo)用戶，你發(fā)怎樣的標(biāo)題用戶就一定會(或者基本會)去點!第②點中的標(biāo)題庫其實是吸引你的一些標(biāo)題，但并不代表這就是吸引你目標(biāo)用戶的標(biāo)題。因此要怎么做呢?
同樣，你要對你的用戶有所了解，通過對你的用戶/讀者打開、轉(zhuǎn)發(fā)文章的情況進行跟蹤，你就能夠慢慢發(fā)現(xiàn)用戶的喜好，比如當(dāng)文章出現(xiàn)”半價”、”福利”、”技巧”、”免費”、”工具”等字眼時，文章點擊率都不會太差，這就說明這類詞可以歸入到你的”用戶標(biāo)題庫”了。
當(dāng)然，你不應(yīng)該是騙用戶進來的，而應(yīng)該是要為用戶提供價值的(忘記了的重現(xiàn)看回第 3 點)!另外，這個標(biāo)題庫也是動態(tài)變化的，用戶的喜歡不可能一成不變，因此需要對標(biāo)題庫進行不斷的完善哦，不然用戶也會煩的(想想頭條的推薦方式應(yīng)該就能理解了)。
6.對標(biāo)題做A/B測試
這是最后一點，也是不太容易執(zhí)行的一點。前面說了那么多、做了那么多積累，頂多也只能說是我們自己的猜(yi)測(yin)，要真正發(fā)出來看效果，用數(shù)據(jù)才能說明問題。在產(chǎn)品設(shè)計上有A/B測試一說，其實也可以用在標(biāo)題上。
以上就是我在標(biāo)題方面上總結(jié)出來的一些”套路”，希望這篇文章沒有讓你覺得我是標(biāo)題黨。